טאפרוור בפשיטת רגל: סופו של מותג קופסאות הפלסטיק
חברת טאפרוור, שהפכה לסמל של קופסאות פלסטיק לאחסון מזון, הודיעה על כניסתה להליכי פשיטת רגל במחוז דלאוור. החברה האמריקאית, שנוסדה לפני כמעט 80 שנה, מתכוונת להמשיך בפעילותה תוך כדי ההליך ולבצע שינוי מהותי במודל העסקי שלה.
לורי אן גולדמן, נשיאת ומנכ”לית החברה, הדגישה את מחויבות החברה ללקוחותיה בהודעה שמסרה לעיתונות: “בין אם אתם חלק מצוות טאפרוור המסור, מוכרים, מבשלים עם או פשוט אוהבים את מוצרי טאפרוור שלנו, אתם חלק ממשפחת טאפרוור. אנו מתכננים להמשיך לשרת את לקוחותינו הנאמנים עם המוצרים האיכותיים שהם אוהבים”.
גולדמן הסבירה את הקשיים שהובילו למצב הנוכחי: “בשנים האחרונות, המצב הפיננסי של החברה נפגע קשות מהסביבה הכלכלית המאתגרת”. היא הוסיפה כי החברה מתכננת לעבור טרנספורמציה משמעותית: “תהליך זה נועד לספק לנו גמישות חיונית בעוד אנו מחפשים חלופות אסטרטגיות לתמיכה בטרנספורמציה שלנו לחברה דיגיטלית ומבוססת טכנולוגיה, הממוצבת טוב יותר לשרת את בעלי העניין שלנו”.
המודל העסקי המסורתי של טאפרוור, המבוסס על “מסיבות טאפרוור” ומכירות ישירות מבית לבית, התגלה כלא מתאים לעידן הדיגיטלי. התחרות הגוברת והקושי לשמור על מעמדה המוביל בשוק הובילו את החברה למצבה הנוכחי, שאמנם החלה כבר בהליך דיגיטציה, אך ככל הנראה מאוחר מידי. כעת, טאפרוור מקווה לשקם את עסקיה באמצעות מעבר למודל דיגיטלי מלא ומכירת החברה, תוך שמירה על המותג האייקוני שלה.
Post Comment